内容营销 娱乐营销 博客公关

　　中国人喜欢用“三板斧”概括一些做事的经验，“也没什么特别的办法，就那三板斧”，看似谦虚的表达，却不知每一斧都是“绝杀”。博客营销的“三板斧”在哪里？通过对博客用户行为方式的调查和解析，我们可以成功地找到博客营销的“三板斧”。

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　　随便一句问候，就会有几十万个网友点击查看，这在博客的世界里是司空见惯的，只要“粉丝”足够多。对很多信奉“营销就是传播”的营销人来说，博客无疑是一个营销富矿。但如同消费者行为研究对营销的重要性一样，网友在博客上的行为方式，对博客营销的成败至关重要。而缺乏对博客网友行为方式深入的营销解析，也是相当多的广告主对博客营销采取观望态度的重要原因。

　　可以确定的是，博客已经成为一种特殊形式的媒体，而不仅仅是记录个人生活的工具，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2006年中国博客调查报告》，2006年，网民注册的博客空间达到3300万个，超过60％的用户希望通过博客“表达自己的观点”，而只有17.8％的用户表示“不希望太多的人看自己的博客”。据艾瑞调查公司提供给《成功营销》的调查数据显示，64％的博客用户在知道有人关注时会产生坚持下去的动力。

　　而对于博客人群，主要为受教育群体和白领群体，年龄上低于一般网民、学历高于一般网民。无论是博客作者还是读者，都较一般网民具有更高的影响力和收入，因而具有更高的营销传播价值。

　　博客圈子的小众性，对内容选择的自主性，以及对广告宣传的排斥，会使许多营销人对博客营销的价值产生疑虑，而通过量化的对博客用户行为方式的解析，我们可以成功的找到博客营销的“三板斧”。

　　第一板斧：内容营销

　　博客用户最关注什么性质的内容？根据艾瑞调查公司的数据，博客用户关注“生活”和“娱乐休闲”的内容为多，其中关注“感性生活”内容的用户最多，有72.8％的博客关注此方面内容，其次是“娱乐休闲”，关注度为43.4％；“电脑技术”、“新闻时政、文史哲等”、“教育学习”、“互联网相关技术和应用”及“IT业界”比例比较接近，关注度分别为36.8％、33.6％、30.7％、30.3％和28.6％；“商业财经”和“程序人生”关注比例较少，分别为19％和18％。同时，博客用户对博客里出现直接的广告内容反感，选择“从来不去点击博客中的广告”者占42.7％，对博客广告的抵触，学历层次越高越强烈。

　　另外，博客用户通过什么途径看到其他人的博客内容？根据艾瑞公司数据，博客用户获知新博客的主要渠道来源分布如下：“通过一个已知博客上的链接”比例最多，占博客用户的67.7％；“朋友推荐”和“搜索引擎”也占相当大比例，分别占博客用户的43.5％和41.2％；比例相对较少的为“通过BSP（博客网站）的推荐”，其比例占博客用户的22.1％。而对博客文章的内容“比较信任”和“完全信任”的比例占到71.7％，对博友的信任度是一个比较高的程度。