近几年，围绕Web 2.0这一话题展开的讨论层出不穷，从数量上讲，真的可以称得上是多如牛毛，不过，笔者还是忍不住要老调重弹，再拿“Web 2.0”说事，今天谈论的主题是——Web 2.0，如何创造内容？

Web是一个浩瀚的大平台，Web 2.0正是借助于这个平台生根、发芽、成长、壮大。有人把Web 2.0称作是一种理念，也有人把它归结为技术，并为此争论不休。不过，对于普通网民朋友来说，有多少人会去关注这种无聊的争吵呢？甚至相当比例的人听都没有听说过，他们想要得到的只是超酷、超眩的感官体验！然而，互联网运营商就丝毫不敢怠慢了，对膨胀腰包有利的事情它们绝对会追究到底。

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在这方面，欧美的互联网同行做得就非常出色。不管是Web 1.0时代的搜索引擎、BBS、留言板，还是Web 2.0时代的网络社群(SNS)、百科全书(Wiki)、RSS新闻聚合、即时通讯(IM)，他们都走在了国内业者的前面，成了引领互联网潮流的“风向标”，而我们呢？在开始阶段，只能跟风、模仿，或者在人家的基础上变着花样稍作“创新”。这样一来，就显得非常被动。不过，经过几年时间的发展，这种情况在一定程度上得到了改善，国内相继出现了一些比较成功的Web 2.0网站，这些站点标新立异、创意前卫、风格独立，让人耳目一新，不管对于普通网民，还是广告投放者、风险投资公司，都有相当大的吸引力。这是个令人鼓舞的好现象！

如何创造内容？

Web 2.0网站的灵魂在于“分享”，这种分享具备开放性和交互式两大基本特点。当然，背后最重要的元素就是参与其中的网民了，在Web 2.0世界中，网民就是“上帝”，一方面，运营商要引导他们“驻扎”到网站中积极参与内容创作，另一方面，还要想方设法吸引更多的人浏览他人制造的内容并且加入到互动过程中。

在这种情况下，网站的定位就非常关键了，就好比是一篇文章的标题，如果拟的不好，成功的机会就先失掉了一半。国外的几家知名Web 2.0站点，比如YouTobe、“基维百科”(Wikimedia)和“第二人生”(Second Life)之所以硕果累累，与其别出心裁的定位不无干系，YouTobe最大的卖点在于视频分享，“基维百科”立志借助网民的力量打造全球最大的互联网百科全书，“第二人生”则以游戏作为切入点创建逼真诱人的三维虚拟社区，三者无一不“直掏网民心窝”。在国内，互动地图(EEmap)做得也不错，只要用户愿意，就可以在这个平台上随心所欲制作个性化的地图，并且拿出来和他人一起分享。

话又说回来，正确的定位，仅仅是迈向成功的基石，接下来的内容运作才是制胜的关键。Web 2.0讲求的是“用户参与创作”，在这种内容生产模式下，要求网站运营商必须具备高超的推销技巧和灵活多样的激励手法，那么，如何才能把自己的网站成功推销给广大网民并且让他们甘心情愿参与到创作和互动的过程当中呢？笔者认为，首先要合理引导，并且在此基础上，让参与者切实感受到有“利”可图，只有这样才能激发他们的参与热情。