第一时间讯 Web2.0的烙印已经深深印在中国互联网上，从一开始的概念到现在的质变，互联网经历了一次产品、营销概念、社区产业的全面升级。社交互动网站作为社区中的王冠，一直倍受业界以及风险投资的青睐，不过，在技术壁垒被打破的今天，社区网站也要承受同质化的巨大挑战，因此如何实现差异化突破成为此类网站长久发展的重要课题。

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在新媒体时代，每个人都是媒体，网民正在通过视频、互动来展示自己、结识朋友，逐步习惯了这种鲜活、真实的网上生活。国内主流的社交互动网站主要有51.com、9158.com、Qzone、爱情公寓等几家，这几家也是目前同类型站点中比较突出和成功的。这四家网站各有各自的特点和粘性，本文只就他们的个人主页或个人家园进行讨论差异化问题。

51.com的个人主页模板丰富，个性化和用户量都有一定规模，特点是每个用户有自己的私人网址收藏夹，比较实用和方便。在通往主页转向的缓冲页面，51模仿了Qzone，用flash来表现，增加了页面到达时间，用户体验不是很好。

9158.com则突出视频，用户可以发布原创视频，可以多人视频聊天，这是他们很突出的新媒体特点，也是对手很难模仿的地方。视频在新媒体时代有重要位置，主要因为视频的表现力是其他形式无法比拟的。在个人主页方面，9158比较大方，给用户二级域名的形式，这样每个用户的个性化门户更加得到体现，成为真正的个人主页。

Qzone 是腾讯旗下的个性化社区互动产品，依托QQ有不错的用户数量，同时也率先盈利，但是用户过于低龄化，产品设计过于儿童化、玩弄化，从而使得qzone不能成为大众产品。不过，qzone产品的细致入微值得同类网站学习。

爱情公寓是从台湾搬过来的，是相对比较老的网站，他的个人公寓里也有记事本、相册等个性化产品。在笔者看来，爱情公寓更侧重概念，产品不如上述三家互动的个性化，略显单调，主要强调公寓概念，这也是他的不同之处吧。

横看四家网站，9158以视频和多人视频实现差异化，51的发迹比较特殊，qzone则是QQ品牌的延伸，爱情公寓通过概念来增加粘度。是9158的视频更扣人心弦，还是爱情公寓的概念更楚楚动人呢？youtube的火爆宣示了一个以视频为核心的新时代的到来，国内视频网站纷纷效仿，9158是独辟蹊径把视频整合到了SNS中，为SNS注入了新的靓点。

大度咨询副总裁刘兴亮先生在谈新媒体的时候，指出“打造差异化、个性化也是新媒体必须走的方向之一。复制别人的模式，即便不是死路一条，至少也会做得很辛苦。只有专注构建自己特色烙印的新媒体，才是最终的出路。”在网站同质化严重的今日，我们的社交互动网站要抓住视频、跟踪新媒体，实现自身的优势和特色，才能持久的保持粘性和吸引力，最终实现差异化突破。